Sklik

Cíle kurzu

Obsah kurzu

• Princip Skliku
  • fungování PPC reklamy, tedy reklamy placené nejčastěji za proklik
  • základní principy systému Sklik
  • specifika Skliku oproti dalším reklamním systémům
  • trendy v online reklamě a automatizaci kampaní
  • kdy má Sklik smysl použít
• Možnosti zobrazení PPC reklamy
  • vyhledávací síť Seznamu
  • obsahová síť a partnerské weby
  • produktové kampaně
  • textové reklamy
  • bannerová reklama
  • výběr vhodného typu reklamy podle cíle kampaně
• Možnosti cílení
  • cílení pomocí klíčových slov
  • geografické cílení
  • cílení na umístění reklamy
  • remarketing, tedy opětovné oslovení návštěvníků webu
  • výběr vhodného cílení podle cílové skupiny
  • praktické tipy pro přesnější zacílení reklamy
• Návrh klíčových slov
  • analýza a výběr klíčových slov
  • shody klíčových slov
  • duplicity klíčových slov
  • vylučující výrazy
  • rozdíl mezi klíčovým slovem a skutečným vyhledávacím dotazem
  • praktické tipy pro zpřesnění kampaní pomocí klíčových slov
• Skóre kvality
  • co je skóre kvality
  • co skóre kvality ovlivňuje
  • vliv skóre kvality na výkonnost kampaní
  • souvislost mezi reklamou, klíčovým slovem a cílovou stránkou
  • jak dosáhnout lepších výsledků pomocí kvalitnějších reklam
• Návrh textových inzerátů
  • zásady tvorby textových reklam
  • textace reklamního sdělení
  • použití klíčových slov v textu inzerátu
  • propojení inzerátu s nabídkou na webu
  • nejčastější chyby při tvorbě textových inzerátů
  • praktické tipy pro srozumitelnější a přesvědčivější reklamu
• Vyhodnocení PPC reklamy
  • základní metriky v Skliku
  • zobrazení, prokliky, CTR a cena za proklik
  • konverze a jejich význam
  • vyhodnocování výkonu kampaní podle cíle reklamy
  • kontrola slabých a silných částí kampaně
  • základní optimalizace kampaní podle výsledků
  • kontrola výsledků při vlastní správě kampaní nebo spolupráci s agenturou
• Využití AI jako doplněk při práci se Sklikem
  • AI jako pomocník při návrhu klíčových slov a variant reklamních textů
  • AI jako podpora při základním vyhodnocení kampaní
  • nutnost kontroly návrhů, dat a doporučení člověkem

Předpoklady

Návaznosti