Princip Skliku Možnosti zobrazení PPC reklamy Možnosti cílení Návrh klíčových slov Skóre kvality Návrh textových inzerátů Vyhodnocení PPC reklamy Využití AI jako doplněk při práci se Sklikem
Obsah kurzu
Princip Skliku
fungování PPC reklamy, tedy reklamy placené nejčastěji za proklik
základní principy systému Sklik
specifika Skliku oproti dalším reklamním systémům
trendy v online reklamě a automatizaci kampaní
kdy má Sklik smysl použít
Možnosti zobrazení PPC reklamy
vyhledávací síť Seznamu
obsahová síť a partnerské weby
produktové kampaně
textové reklamy
bannerová reklama
výběr vhodného typu reklamy podle cíle kampaně
Možnosti cílení
cílení pomocí klíčových slov
geografické cílení
cílení na umístění reklamy
remarketing, tedy opětovné oslovení návštěvníků webu
výběr vhodného cílení podle cílové skupiny
praktické tipy pro přesnější zacílení reklamy
Návrh klíčových slov
analýza a výběr klíčových slov
shody klíčových slov
duplicity klíčových slov
vylučující výrazy
rozdíl mezi klíčovým slovem a skutečným vyhledávacím dotazem
praktické tipy pro zpřesnění kampaní pomocí klíčových slov
Skóre kvality
co je skóre kvality
co skóre kvality ovlivňuje
vliv skóre kvality na výkonnost kampaní
souvislost mezi reklamou, klíčovým slovem a cílovou stránkou
jak dosáhnout lepších výsledků pomocí kvalitnějších reklam
Návrh textových inzerátů
zásady tvorby textových reklam
textace reklamního sdělení
použití klíčových slov v textu inzerátu
propojení inzerátu s nabídkou na webu
nejčastější chyby při tvorbě textových inzerátů
praktické tipy pro srozumitelnější a přesvědčivější reklamu
Vyhodnocení PPC reklamy
základní metriky v Skliku
zobrazení, prokliky, CTR a cena za proklik
konverze a jejich význam
vyhodnocování výkonu kampaní podle cíle reklamy
kontrola slabých a silných částí kampaně
základní optimalizace kampaní podle výsledků
kontrola výsledků při vlastní správě kampaní nebo spolupráci s agenturou
Využití AI jako doplněk při práci se Sklikem
AI jako pomocník při návrhu klíčových slov a variant reklamních textů
AI jako podpora při základním vyhodnocení kampaní
nutnost kontroly návrhů, dat a doporučení člověkem
Předpoklady
doporučujeme běžnou uživatelskou znalost internetu a základní orientaci v práci s webem. Zkušenost se Sklikem ani PPC reklamou není nutná. Výhodou je absolvování kurzu Digitální marketing.
Návaznosti
AI v marketingu, SEO/AEO – optimalizace pro vyhledávače a AI, Webová analytika – Google Analytics, PPC reklama Google Ads
