SEO/AEO – optimalizace pro vyhledávače a AI

Cíle kurzu

Obsah kurzu

• Seznámení se SEO/AEO
  • co je SEO, tedy optimalizace webu pro vyhledávače
  • co je AEO a GEO, tedy optimalizace obsahu pro odpověďové a generativní AI nástroje
  • princip fungování vyhledávačů
  • přínos a cíle SEO/AEO
  • rozdíl mezi klasickým vyhledáváním a odpověďmi generovanými AI
  • E-E-A-T, tedy zkušenost, odbornost, autorita a důvěryhodnost obsahu
  • vliv AI na vyhledatelnost a způsob práce s obsahem
• On Page faktory
  • hodnocení zdrojového kódu a základní technické čitelnosti webu
  • nadpisy, seznamy, obrázky a jejich význam pro strukturu obsahu
  • hustota a umístění klíčových slov
  • přirozené používání klíčových slov v textu
  • sitemap a její význam pro vyhledávače
  • přístupnost a čitelnost webu pro roboty
  • duplicitní obsah a jeho rizika
  • URL adresy a domény
  • základní doporučení pro úpravu stávajícího webu
• Off Page faktory
  • zpětné odkazy a jejich význam
  • kvalita a důvěryhodnost odkazujících webů
  • sociální signály a zmínky o značce
  • míra zaujetí uživatelů
  • vliv stáří stránek a historie webu
  • rizika nekvalitního linkbuildingu
  • budování důvěryhodnosti webu mimo vlastní stránky
• Vyhodnocování pozic ve výsledcích vyhledávání
  • proč sledovat výkon webu ve vyhledávání
  • Google Search Console
  • Google Analytics
  • další služby pro sledování viditelnosti webu
  • sledování zobrazení, prokliků, pozic a návštěvnosti
  • vyhodnocování nejúspěšnějších stránek a dotazů
  • základní postup při hledání problémů ve vyhledatelnosti
• Využití AI v SEO/AEO
  • AI jako pomocník při návrhu klíčových slov a témat
  • AI jako podpora při úpravě a zpřehlednění obsahu
  • kontrola srozumitelnosti textů pro uživatele, vyhledávače a AI nástroje
  • pomoc při tvorbě meta popisů, nadpisů a struktury stránky
  • nutnost kontroly faktů, odbornosti a důvěryhodnosti obsahu člověkem
• Trendy v organickém vyhledávání
  • změny chování uživatelů při hledání informací
  • rostoucí význam kvalitního, užitečného a důvěryhodného obsahu
  • zobrazování obsahu v AI nástrojích a odpověďových systémech
  • propojení SEO, obsahu, značky a uživatelské zkušenosti
  • doporučení pro návrh nového webu s ohledem na SEO/AEO

Předpoklady

Návaznosti