Princip PPC systémů Cílení v online prostředí Orientace v Google Ads a struktura účtu Typy kampaní v Google Ads Tvorba reklamy a nastavení kampaně Vyhodnocování a optimalizace kampaní Využití AI jako doplněk při práci se Sklikem
Obsah kurzu
Princip PPC systémů
princip fungování PPC reklamy, tedy reklamy placené nejčastěji za proklik
způsob platby za reklamu
rozdělení podle umístění reklamy
rozdíl mezi reklamou ve vyhledávání, obsahové síti, nákupech a videu
shody klíčových slov
vylučovací výrazy
duplicity klíčových slov a reklam
základní rozdíly mezi Google Ads, Sklikem a Facebook Ads
Cílení v online prostředí
cílení pomocí klíčových slov
segmenty publika
cílení na umístění reklamy
geografické cílení
cílení podle zařízení
remarketing, tedy opětovné oslovení návštěvníků webu
výběr vhodného cílení podle cíle kampaně
Orientace v Google Ads a struktura účtu
základní prostředí Google Ads
struktura reklamního účtu
kampaně, reklamní sestavy, reklamy a klíčová slova
nastavení účtu a základní orientace v nabídkách
práce s rozpočty
sledování útraty kampaní
Typy kampaní v Google Ads
kampaně ve vyhledávací síti
kampaně v obsahové síti
kampaně v nákupech
videokampaně
Performance Max kampaně
výhody, omezení a rizika Performance Max kampaní
výběr vhodného typu kampaně podle cíle propagace
Tvorba reklamy a nastavení kampaně
zacílení reklamy
tvorba reklamního sdělení
práce s klíčovými slovy a reklamními sestavami
cílová stránka reklamy a její vliv na výsledek kampaně
praktické tipy k nastavení reklamních kampaní
nejčastější chyby při tvorbě reklam
Vyhodnocování a optimalizace kampaní
vyhodnocování výkonu kampaní
základní metriky, například zobrazení, prokliky, CTR, cena za proklik a konverze
rozlišení mezi návštěvností a skutečným obchodním výsledkem
optimalizace kampaní podle výsledků
úprava klíčových slov, vylučovacích výrazů, reklam a rozpočtů
kontrola výsledků při vlastní správě kampaní nebo spolupráci s agenturou
Využití AI jako doplněk při práci se Sklikem
AI jako pomocník při návrhu klíčových slov a variant reklamních textů
AI jako podpora při základním vyhodnocení kampaní
nutnost kontroly návrhů, dat a doporučení člověkem
Předpoklady
doporučujeme běžnou uživatelskou znalost internetu a základní orientaci v práci s webem. Zkušenost s Google Ads ani PPC reklamou není nutná. Výhodou je absolvování kurzu Digitální marketing.
Návaznosti
AI v marketingu, Sklik, SEO/AEO – optimalizace pro vyhledávače a AI
