Úvod do digitálního marketingu Web jako základ online prezentace Vyhledatelnost na internetu Placená reklama na internetu Sociální sítě a obsahový marketing Další možnosti online propagace Webová analytika a vyhodnocování Marketingová strategie
Obsah kurzu
Úvod do digitálního marketingu
základní pojmy online marketingu
role internetu v propagaci firem, služeb a produktů
rozdíl mezi organickou a placenou návštěvností
přehled hlavních marketingových kanálů
cíle digitálního marketingu a jejich měření
kdy marketing řešit vlastními silami a kdy s pomocí specialisty
Web jako základ online prezentace
význam webových stránek v marketingu
základní technologie tvorby webu
redakční systémy a webové platformy
landing page, tedy stránka zaměřená na konkrétní nabídku nebo kampaň
microsite pro menší samostatnou prezentaci produktu, služby nebo akce
použitelnost, důvěryhodnost a přehlednost webu
nejčastější chyby firemních webů z pohledu marketingu
Vyhledatelnost na internetu
princip fungování vyhledávačů
organické výsledky vyhledávání
základní principy SEO
struktura webu, obsah a klíčová slova
jak přemýšlet nad tím, co zákazníci hledají
zobrazování ve vyhledávačích a nástrojích umělé inteligence
proč má být obsah srozumitelný pro uživatele, vyhledávače i AI nástroje
Placená reklama na internetu
princip PPC reklamy
vyhledávací kampaně
obsahové kampaně
produktové kampaně
základní reklamní systémy
možnosti cílení reklamy
práce s rozpočtem a cenou za proklik
remarketing a opětovné oslovení návštěvníků
na co si dát pozor při spolupráci s agenturou nebo specialistou
Sociální sítě a obsahový marketing
přehled hlavních sociálních sítí
výběr vhodné sociální sítě podle cílové skupiny
organický obsah a placená propagace
budování značky a komunikace se zákazníky
tvorba příspěvků, kampaní a reklamních sdělení
základní plánování obsahu
jak poznat, zda má sociální síť pro danou firmu smysl
Další možnosti online propagace
srovnávače zboží a produktové katalogy
e-mail marketing a newslettery
obsahové kampaně a bannery
lokální marketing a firemní profily
online katalogy a oborové portály
využití umělé inteligence při přípravě marketingových aktivit
praktické příklady vhodných kanálů podle typu podnikání
Webová analytika a vyhodnocování
proč měřit návštěvnost a výkon kampaní
základní přehled Google Analytics
měření konverzí a důležitých akcí na webu
vyhodnocování zdrojů návštěvnosti
práce se základními metrikami
rozdíl mezi návštěvností, poptávkou a skutečným obchodním výsledkem
jak poznat, které aktivity se vyplatí dále rozvíjet
Marketingová strategie
stanovení cílů a cílové skupiny
výběr vhodných kanálů propagace
rozdělení rozpočtu mezi jednotlivé aktivity
plánování kampaní a obsahového plánu
spolupráce s marketingovou agenturou nebo specialistou
kontrola výsledků a průběžná optimalizace
sestavení základního plánu online propagace
Předpoklady
doporučujeme běžnou uživatelskou znalost internetu a základní orientaci v práci s webem. Zkušenost s online reklamou, SEO ani analytikou není nutná.
Návaznosti
AI v marketingu, Sklik, SEO/AEO – optimalizace pro vyhledávače a AI, Webová analytika – Google Analytics, PPC reklama Google Ads, Marketing na sociálních sítích Meta: Facebook a Instagram
