Marketingový plán – strategie a rozpočet

Popis kurzu

Marketingový plán a marketingový rozpočet jsou nosnou konstrukcí marketingu. Jejich kvalita, konkrétnost a měřitelnost ovlivní marketingové aktivity, stejně jako kvalitu jejich výstupů. Tento trénink Vám ukáže, jak stanovovat správně cíle, aby nedocházelo k nežádoucím účinkům a bylo dosaženo požadovaného marketingového cíle.

Provedeme vás úskalími rizik a systematickým nastavením měřitelných marketingových cílů a navrhováním odpovídajícího plánu a rozpočtu. Praktická cvičení a příklady vám ukážou, jak správně kvantifikovat výsledky, testovat hypotézy a obhájit rozpočet vůči managementu a obchodním týmům.

Obsah kurzu

• Úvod do marketingového plánování 
• Cíle 
• Vyhodnocení cílů 
• Marketingový budget 
• Realizace a hodnocení plánu 
• Diskuze, shrnutí, závěr 

Předpoklady