Kurz je zaměřen na představení řízení značky jako strategického systému, který vede k dlouhodobému podnikatelskému úspěchu. Kurz zahrnuje témata: Proč je značka nejcennější firemní aktivum a proč ji jako aktivum řídit, Strategické a finanční cíle, kterých má značka dosáhnout, Vnímání značky spotřebiteli a možnosti růstu, Marketingové strategie k dosažení cílů, Integrované marketingové komunikace (IMC), Komunikační nástroje a jejich optimální použití, Měření komunikace, Komunikační agentury.
