provedení marketingového auditu je nezbytným prvním krokem na cestě k marketingově řízené společnosti. Marketingový audit je vlastně interní analýzou zahrnující i některé prvky externí analýzy a jako takový dokáže definovat, jaké je nynější postavení společnosti, co je v ní zdravého a co potřebuje zlepšit, umožní stanovit priority a cesty k řešení problémů
