MARKETINGCíl:
- aplikace marketingových nástrojů do firemní praxe
- marketingová funkce - podpora obchodní činnosti
- vyjasnit a zlepšit funkce a fungování marketingu ve firmě
Určeno: klíčovým zaměstnancům společností a marketingovým pracovníkům
Obsah:
1.modul - Funkce marketingu
Klíčové dovednosti:
- pochopení marketingového procesu a jeho filozofie
- určení marketingových funkcí a jejich fungování ve firmě
- určení požadavků na Marketingový Informační Systém
- umění definovat konkurenční výhodu
2.modul - Marketingové nástroje
Klíčové dovednosti:
- určení vlivu konkurenčních sil dle Portera
- zvládnutí konfrontační matice S.W.O.T.
- matice BGC - nástroj pro analýzu tržního potenciálu
- matice MABA - GE zvládnutí analýzy produktového portfólia
3.modul - Strategický marketing
Klíčové dovednosti:
- určení postupu pro tvorbu strategií
- formulace politiky marketingového mixu
- nastavení komunikační strategie
- vítězné marketingové strategie dle Kotlera
4.modul - Nákupní marketing
Klíčové dovednosti:
- metodika analýzy dodavatelů
- metoda ABC - systém pro nákup produktových skupin
- volba nákupních strategií
- informační zdroje pro analýzu tržních nabídek
Výstup:
- osvědčení o účasti v kurzu
- externí a interní analýzy
- individuální plán rozvoje
