Základní info
* marketingový mix podniku, marketingový management a služby, podpora prodeje výrobků
* marketingová strategie podniku, strategická situační analýza a modely, globální trh a export
* segmentace trhu a marketingový výzkum (poptávky, spotřebitele, zákazníka, konkurence, dodavatelů, zprostředkovatelů, mikro a makrookolí)
* propagace, propagační média, image, propagační akce a její účinnost
* výrobková politika, životní cyklus, inovace a komercionalizace výrobku
* cenová politika, odbytové cesty, marketingová informatika
* mezinárodní marketing - specifika, komplexní případová studie
