Základní info
Slávny Henry Ford raz povedal: „Ja viem, že som vyplytval polovicu peňazí použitých na reklamu. Nanešťastie, neviem ktorú.“
Podľa našich pozorovaní, mnohí podnikatelia vyplytvajú viac ako 80% peňazí použitých pre marketing a reklamu. Dúfame, že vy nie ste tí, o ktorých tu hovoríme. Aby ste si boli istí, spýtajte sa sami seba nasledujúce otázky:
- Na akom množstve klientov ste robili prieskum ich požiadaviek týkajúcich sa vášho produktu (ak berieme do úvahy, že vaša cieľová skupina je dobre a korektne definovaná)?
- Otestovali ste kampaň pred jej spustením na určenom množstve klientov?
- Ak spolupracujete s reklamnou agentúrou, garantujú vám okrem superfantastickej kreatívnej práce tiež dohľad nad dosahom na cieľovú skupinu?
- Meriate účinnosť (alebo prinajmenšom ste sa pokúšali) peňazí vynaložených na marketing?
- Spôsobuje (nepochybne) váš marketing, že narastá váš predaj?
- Viete akú pozíciu má vaša firma v mysliach klientov?
- Viete akú pozíciu (založenú na obrate) má vaša firma a viete ako využiť tento fakt na to, aby ste si vybrali správne marketingové nástroje?
Vy pravdepodobne rozumiete, čo chceme týmto povedať. Ak ste sa začali cítiť nepohodlne po prečítaní týchto otázok, mali by ste sa nad tým zamyslieť.
Aby ste si boli istí, dáme vám najlepšiu metódu ako zistiť, či váš marketing je
amatérsky.
Amatéri sa snažia všetko zistiť sedením pri svojom stole a ich hlavná práca je „myslenie“. Skutočný profesionál robí trhový prieskum po celý čas. Jeho prieskumy začínajú zisťovaním skutočných potrieb klientov. Dôležitou súčasťou je testovanie nástrojov, ktoré chceme použiť, testovanie
či vaše odkazy majú skutočne svoj dopad. Profesionál testuje, testuje a testuje. Skutočný expert hľadá údaje v cieľovej skupine. Profesionál vie, že jeho hlavnou prácou je nájdenie efektívnych otázok. Toto je NUTNOSŤ pre akúkoľvek kreatívnu prácu.
Posledné varovanie: najhorší a najviac nebezpeční marketingoví experti sú tí, ktorí radi hovoria o tom, aká komplikovaná vec marketing je. Radi požívajú obrovské množstvo špeciálnej terminológie, radi hovoria, že v marketingu je príliš veľa nepredvídateľných faktorov. A keď začnete hovoriť o prieskume, šokujú vás neskutočne vysokými nákladmi.
Nie. Marketing je naozaj veľmi jednoduchá vec a riadi sa pravidlami zdravého rozumu. Nemusíte mať milióny na to, aby ste mali efektívny marketing.
Akokoľvek, marketing má čo do činenia s najhlbšími ideami a víziami spoločnosti a toto je dôvod, prečo očakávame, že vy ŠÉFOVIA alebo vy MAJITELIA spoločností prídete na náš seminár. Samozrejme môžete si dať vyškoliť aj svojich marketingových špecialistov, ale vaša účasť je veľmi dôležitá.
Ak zistíte na seminári, že robíte svoj marketing (možno práve inštinktívne) správne, tešíme sa s vami. V prípade, že vaša spoločnosť niečo zbabrala, ste jediní, kto to môže napraviť.
Hodnotenia účastníkov:
„Na jednej strane je marketing veda, na druhej úplná hračka. Seminár mi dal mnoho nových podnetov, ako to robiť správne.“ (RM, Košice)
„Už to, že som pochopil, čo sa skrýva za pojmami ako marketing, reklama a positioning má pre mňa veľký význam.... To, čo na prvý pohľad vyzerá veľmi zložito, sa stalo omnoho jasnejšie.“ (FJ, Bratislava)
Tešíme sa na stretnutie a prajeme vám veľa nových poznatkov.
Business Success
