Program je určen pro produktové managery. Cílem programu je pochopení specifik marketingu ve farmacii v OTC i Rx segmentu a využívání všech dostupných pomůcek při tvorbě efektivních marketingových strategií. Pro vytvoření efektivní marketingové strategie je třeba správně analyzovat data, segmentovat trh, zvolit si cílovou skupinu zákazníků, stanovit konkurenty a vytvořit pozici produktu na trhu. Je rovněž třeba zvolit vhodné taktiky a pomůcky pro aplikaci strategie v praxi a vyhodnotit její úspěšnost.
