lektor a reklamní expert se zkušeností 25 let v marketingu, copywriter, konzultant a kreativní ředitel
Základní info
„Je to jednoduché: komunikace je o penězích. Mokré sny o tom, že dobrou kreativu a fungující projekt vybudujete virálně s nízkými náklady, můžou mít naivní marketérská děcka před spaním. Ne profesionál. Samozřejmě existují výjimky, ale ty – jak známo – potvrzují pravidlo. A často jde spíš o náhody než o know-how, které by se dalo opakovat. Kdo chce být vidět, musí mít naprosto unikátní a atraktivní zprávu, kterou má fakt málokterá značka. Anebo musí za dosah svého značkového monologu platit. Penězi.“ Boomerang media
Situace na trhu práce v ČR se vyznačuje nízkou nezaměstnaností a dokonce nejnižší v rámci EU a dlouhodobě je nedostatek kvalifikovaných uchazečů na řadu pozic…
To znamená, že klasické náborové metody přes pracovní portály typu Jobs.cz již často nefungují a je třeba hledat efektivnější komunikační kanály, jak oslovit uchazeče o zaměstnání. Využít naplno sociální sítě znamená pochopit jejich přínos – právě budování komunit je spolehlivou cestou, jak ušetřit za nábor a najít správné lidi na trhu práce!
PRO
Určeno pro
Personální oddělení a HR a specialisty na HR marketing
Manažery a specialisty, kteří řeší marketing a reklamu a PR – vedoucí obchodu a marketingu, vedoucí oddělení komunikace a PR
Majitele a jednatele společností, kteří hledají svěží inspiraci pro nábor zaměstnanců
Kohokoliv, kdo chce více porozumět tématu komunit pro HR marketing
CÍL
Poznáte fascinující možnosti využití komunit pro budování silné značky zaměstnavatele
Najdete návod, jak stanovit odpovídající zdroje lidské i finanční pro komunikaci na sociálních sítích
Zjistíte, jak vytvářet organický dosah a oslovit maximum lidí z cílové skupiny uchazečů
OBSAH
Co jsou sociální sítě – jak se liší od jiných komunikačních kanálů
Projektové řízení pro tvorbu atraktivního obsahu – jak nastavit interní procesy
Jak řešit externí dodavatele
Jak si definovat cílové skupiny své komunikace a proč – využijte persony
Co je to obsahová strategie – jak sdělit zaměstnanecké benefity
Jaké formáty komunikace zaujmou uchazeče o zaměstnání
Jak využít blogy a newslettery
Storytelling – oslovte silným příběhem
Video marketing a virální video – proč se vyplatí
Komunitní marketing – jak vytvářet věrné členy komunity a jak je motivovat
Kritické body při tvorbě komunit – na co si dávat pozor
Role personalisty – osobní značka a mikro komunita
Jaké sociální sítě vybrat a proč – jaké mají konkrétní sítě výhody a nevýhody: Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Yammer…
Jaké on-line a off-line akce zaujmou – eventy, konference, workshopy
METODY
Řízená diskuze a vzájemný dialog, práce ve skupinách, brainstorming pro kreativní koncepty, řešení případových studií – výzkumy.
