Cílem je seznámení s aktuálním marketingovým know-how a trendy.  Účastníci se naučí identifikovat příležitosti a hrozby u zákazníků a zákaznických segmentů a budou schopni sestavit reálné obchodní a marketingové plány. Kurz rovněž navede účastníky k tomu, jak koncipovat konkrétní marketingovou strategii.

Obsah:

• Transfer korporátní vize, mise a strategie do sestavení marketingového plánu a obchodních plánů 
• Strategická analýza, přehled strategických alternativ
• Filosofie segmentace trhu 
• Sestavění dílčích akčních plánů pro jednotlivé strategické akce 
• Nastavení systému měření efektivity
• Implementace pomocí Balanced Scorecard
• Nejnovější trendy – Opportunity Management, Branding, Added Value